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標題: 奢侈品六月争取中国“流量” Prada首家入驻平台选择当铺 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-7 18:58
標題: 奢侈品六月争取中国“流量” Prada首家入驻平台选择当铺
中新网6月11日电日前，意大利豪侈品团体Prada与寺库签订计谋合作协定：2019年6月，Prada 团体旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库。这是Prad聚左旋乳酸,a团体初度与中国电子商务平台合作。

Prada拥抱中国互联网并不是个案，得益于中国豪侈品市场的强劲增长、八零后九零后人群成为消费主力，爱马仕、路易威登、Burberry、Gucci等国际顶级品牌，也最早向线上开辟。寺库凭借2700万的高净值用户、64.3%的定单增长率，成为国际豪侈品大牌的首选合作工具。

据麦肯锡颁布的《2019年中国豪侈品报告》显示：2018年中国豪侈品境内外购买人群达到2372万，消费总额达到7700亿元，占到全世界豪侈品消费的三分之一，其中八零后、九零后消费者占到中国豪侈品买家的71%。

不论是从消费额依旧消费者数量，中国已成为全国第一大豪侈品市场，并将持续增长。麦肯锡估量，2025年，中国豪侈品消费总额有望达到1.2万亿。

因市场消费能力强、增加速、用户群体年轻化，国际豪侈品将中国市场看做为下一个事迹增长点，纷繁加大投入，以吸引中国消费者。

近两年，LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等国际一线品牌，都采取线下开店、展览、生肖主题等来抢占年轻消费者，除传统的线下推行，豪侈品品牌也在全力线上化。

2018年七夕节，Valentino、Burberry、Gucci利用小程序举办七夕营销；Chanel在抖音大V上颁布数条定制的短视频；Dior在抖音上开设自己的官方账号，并滅蚊燈,在官网上开通电商处事；路易威登官方线上旗舰店上线，并供给送货处事和7天退货政策。

2019年6月起，Prada 团体旗下Prada、Miu Miu两大核心品牌全面入驻寺库，开辟线上电商渠道。同时，这也是Prada团体初度与中国电子商务平台合作。两年前，寺库赴美上市，成为亚洲最大和中国唯一一家告成上市的豪侈品电商。这次Prada入驻寺库，使得寺库股价大涨3.35%。

从业者认为，豪侈品牌电商化是必定趋向，中国高度成熟的电商行业为其搭建了最好舞台，将有效促成豪侈品总体销售额。

现在，作为国内口碑行銷,垂直豪侈品电商的老牌劲旅，寺库业务已成熟。据寺库财报显示，对比2017年，2018年寺库活泼用户范畴增长69.8%，达到73万人，同时寺库完成为了230万的定单量，同比增长64.3%，其全年GMV更是达到80.481亿元。

趁势而为是商业的根底法则，在中国豪侈品市场爆发的档口，国外顶级豪侈品分身传统线下零售渠道的同时，主动互联网化，迎战新趋向。而在互联网+豪侈品的浪潮中，寺库凭借2700万的高净值用户、深耕多年的生态体系、高速增长的经营事迹与持续注入的成本气力，也已成为蓝海市场的先锋者。

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