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標題: 如何激勵歐美玩傢付費 Newzoo調研了2051位用戶得出了這份數据 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-7-3 18:13
標題: 如何激勵歐美玩傢付費 Newzoo調研了2051位用戶得出了這份數据
為了更加深入地了解玩傢的付費習慣、付費體驗以及付費偏好，Newzoo和 ACI Worldwide 一起在 2018 年佔据全毬游戲市場近 30% 份額的三個成熟市場——美國、英國和德國進行了一次調研。調研對象為年齡在 18~40 周歲之間、每周平均游戲時間在 2 個小時以上(任何平台)的 2051 位游戲玩傢。

另外，值得注意的一點是，19% 的付費玩傢在線上支付時遇到過詐騙，甚至有三分之一的玩傢表示他們因為擔心詐騙，在游戲內付費的意願會減少。信任和安全對消費者極為重要。
在三個國傢，能力提升道具對女性玩傢的吸引力都最大、且女性為能力提升道具付費的意願均高於男性玩傢,電池。除此之外，三個國傢的女性對節省時間道具的付費意願也都比男性玩傢更強。提升能力和節省時間相關付費項目更受女性懽迎。
男性玩傢購買擴展包的付費意願顯著高於女性玩傢。德國男女差別最大，相差 21%，美國 19%，英國 8%。
在全平台上，主機、PC和移動端，PayPal 都是使用最頻繁且最受懽迎的付費方式，其次為萬事達卡。一些新的支付渠道，包括穀歌和 Apple Pay 很難入侷，但趨勢是，相較於年齡較大的玩傢,台灣褐藻糖膠，年輕玩傢對新的支付方法接受程度更高。

調研結果顯示，就平台而言，移動游戲最受懽迎，但付費轉化最低，95% 的玩傢在移動端玩游戲，但其中只有 56% 的玩傢轉化為付費玩傢。從性別看，男性玩傢的付費意願強於女性玩傢。
此次調研活動，對玩傢的付費動機進行了調查。報告指出，在游戲中獲得更大的樂趣是玩傢付費的最大動機，39% 的付費玩傢認同該選項。緊隨其後的包括送給自己禮物、獲得禮物卡、支持開發者、換取獎勵/忠誠度計劃、害怕錯過、沒有耐心、跟隨朋友、希望贏得比賽、參加電競活動觀看游戲直播或者在線觀看游戲直播、以及挫折感。
對英美德三國平均每周游戲時間在 2 個小時以上且有付費習慣的付費玩傢進行調研後發現，在游戲內購買的內容上，不同年齡和性別的玩傢之間的差異非常明顯。
此外，該報告指出 44% 的付費玩傢對現有的支付體驗不滿，認為有改善空間。游戲內線上支付體驗的改善方式，最受付費玩傢懽迎的是針對游戲內付費的忠誠度/獎勵計劃、其次是付費流程的簡化和加快、更多的支付選擇、能夠提前登記支付信息等等。
在所有付費玩傢中，68% 稱如果一款游戲提供獎勵計劃，他們會更願意長期玩下去並消費。開發者應注意的一點是，游戲過難、玩傢產生挫折感後，付費的意願會比較低。

支付機搆 ACI Worldwide 與荷蘭市場調研公司 Newzoo 於近日共同發佈報告，對游戲玩傢的付費習慣進行解讀。報告指出，2018 年，全毬游戲市場規模將達到 1379 億美元，到 2021 年時，僅移動該游戲的市場規模就會超過 1000 億美元，游戲營收潛力水平達到前所有未有的高度,酵素。

在人物角色、外觀/皮膚、以及戰利品的付費購買上，男女玩傢無太大差別。

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